تصميم الثيمات تصنع الفارق بين المسوقين العاديين والمسوقين المتميزين

إن أحد الجوانب المهمة في تطوير أي متجر إلكتروني هو التصميم المرئي. وتضع العلامات التجارية الصغيرة والكبيرة مستويات متفاوتة من الأهمية والجهد في إنشاء متجر إلكتروني لا يُنسى للمستخدمين ويبرز من بين المنافسين. وعلى عكس المواقع الإلكترونية الإعلامية، فإن تصميم المتاجر الإلكترونية يشمل واجهة المستخدم بالكامل التي يتفاعل العملاء من خلالها مع النظام والأعمال التجارية. وهذا يجعل مهمة إنشائه أكثر تعقيدًا وصعوبة مقارنة بتطوير التصميم الجرافيكي البحت.

“يرتكب معظم الناس خطأ الاعتقاد بأن التصميم هو ما يبدو عليه. يعتقد الناس أنه مجرد قشرة خارجية – يتم تسليم المصممين هذا الصندوق ويُقال لهم: “اجعله يبدو جيدًا!” هذا ليس ما نعتقد أنه التصميم. الأمر لا يتعلق فقط بالمظهر والشعور. التصميم هو كيفية عمل المنتج.”ستيف جوبز

إن الاقتباس أعلاه هو تأكيد من أحد أعظم العقول حول تعقيد واجهات المستخدم. وفي الوقت نفسه، فإن هيمنة التسوق عبر الهاتف المحمول ــ حيث تبدو المتاجر عبر الإنترنت متشابهة إلى حد كبير في كثير من الأحيان ــ ترفع من مستوى المناقشة حول الاهتمام بالتفاصيل وكيف يمكن للتغييرات الصغيرة أن تحدث فرقاً كبيراً.

للإجابة على هذا السؤال، نحتاج إلى دراسة الخيارات والحلول الممكنة على نطاق واسع، بالإضافة إلى فهم بعض المبادئ الأساسية لإنشاء واجهات المستخدم للمتاجر عبر الإنترنت.

ما هو موضوع التصميم؟

يشمل مصطلح “موضوع التصميم” في تصميم الويب وواجهات المستخدم الجانب المرئي الكامل للموقع، بما في ذلك الألوان والخطوط والأزرار والرسومات وهندسة الصفحة. تعد موضوعات التصميم عنصرًا أساسيًا في منصات التجارة الإلكترونية، حيث لا توفر المظهر فحسب، بل توفر أيضًا وظائف المستخدم للمتاجر عبر الإنترنت.

بشكل عام، في تطوير الويب (مواقع الويب والمتاجر الإلكترونية)، هناك طريقتان لإنشاء تصميم لمشروع العميل: استخدام قالب جاهز أو إنشاء تصميم مخصص. هناك أيضًا فروق دقيقة داخل هذه الطرق، والتي سنستكشفها بمزيد من التفصيل أدناه.

المواضيع الجاهزة (القوالب)

الفكرة الرئيسية وراء القوالب الجاهزة هي توفير طريقة سريعة وفعّالة من حيث التكلفة لإطلاق متجر على الإنترنت. فهي تقدم مظهرًا محددًا، وغالبًا ما تأتي مع وظائف إضافية، ويمكن تثبيتها وتكوينها بسرعة وسهولة نسبية. وهي مناسبة للشركات الصغيرة والناشئة التي تريد بدء مبيعاتها عبر الإنترنت في أقرب وقت ممكن بأقل استثمار في هذا المجال.

تشكل مواضيع التصميم الجاهزة حجر الأساس لبناء المتاجر الإلكترونية القائمة على منصات SaaS (البرمجيات كخدمة) ذات الاشتراكات الشهرية، حيث يكون الوصول إلى الكود المصدر للنظام محدودًا، وغالبًا ما يقوم العميل بإنشاء متجره الإلكتروني الخاص (الخدمة الذاتية).

تُستخدم هذه السمات أيضًا في الأنظمة مفتوحة المصدر، بشكل أساسي بواسطة الوكالات الأصغر التي تفتقر إلى المصممين الداخليين ومطوري الواجهة الأمامية والمختبرين.

في كثير من الحالات، لا تتضمن موضوعات التصميم الجاهزة معايير ثابتة لتجربة المستخدم فحسب، بل تتميز أيضًا بوظائف مبتكرة تهدف إلى خلق “تأثير مبهر” – ليس فقط لمستخدمي المتجر عبر الإنترنت ولكن أيضًا للتجار الذين يختارون موضوع تصميم من بين الخيارات المتاحة لمنصتهم.

تلعب موضوعات التصميم الجاهزة دورًا في دورة حياة كل تاجر عبر الإنترنت تقريبًا، وعادةً ما يتم استخدامها في المراحل المبكرة عندما تكون الشركة في مرحلة “اختبار نموذج الأعمال”، باستثناء الحالات التي تنطوي على منتجات محددة أو احتياجات فريدة أو صورة علامة تجارية محددة يجب نقلها عبر الإنترنت.

مواضيع التصميم الجاهزة في Magento

بالنسبة لـ Magento، المعروف بأنه الحل الوحيد للتجارة الإلكترونية مفتوح المصدر الأكثر شهرة (أو الأفضل)، يتوفر عدد لا يحصى من السمات، التي طورها مطورون معروفون وغير معروفين، ويمكن الوصول إليها بعد شراء ترخيص مقابل بضع مئات من الدولارات.

إذا كنت عميلاً قام بتقييم قدراته وطموحاته للنمو بدقة، فيجب عليك تجنب استخدام السمات الجاهزة في سياق Magento. المنصة معقدة، وبينما يمكنها دعم جميع أنواع المتاجر عبر الإنترنت، فهي الأنسب للمشاريع المتوسطة إلى الكبيرة والمعقدة. وهذا يعني بطبيعة الحال أن كل مشروع يجب أن يكون له ميزانية مخصصة بدلاً من التعامل معه كاستثمار ثانوي.

ومع ذلك، لكي نتمكن من تناول الموضوع من جميع الزوايا، يتعين علينا أن نتناولها.

لا تختلف فوائد السمات الجاهزة في Magento بشكل أساسي عن فوائد أنظمة التجارة الإلكترونية الأخرى المذكورة أعلاه.

فيما يلي بعض المشكلات الشائعة التي واجهناها مع المشاريع القائمة على موضوعات جاهزة من وكالات أخرى:

• السرعة البطيئة: تحتوي السمات الجاهزة، دون استثناء تقريبًا، على قدر كبير من التعليمات البرمجية، مما يؤدي إلى انخفاض درجات السرعة للمتجر عبر الإنترنت. تم تصميم بعض السمات لتكون سريعة، لكن إجراء تغييرات عليها غالبًا ما يقلل من سرعتها بشكل كبير.
• ضعف واجهة المستخدم/تجربة المستخدم: حتى التغييرات البسيطة في السمة الجاهزة يمكن أن تؤدي إلى تعطيل تجربة المستخدم.
• التحديثات الإضافية: بالإضافة إلى تحديثات جوهر النظام والوحدة النمطية، يتطلب السمة نفسها تحديثات منتظمة.
• قيود التطوير: غالبًا ما تفتقر الموضوعات الجاهزة إلى المرونة اللازمة لمزيد من التطوير، مما يحد من إمكانات النمو.
• الاعتماد على مطوري الطرف الثالث: على الرغم من أننا ندعم بشدة استخدام الملحقات في نظام Magento البيئي للوظائف الفردية، إلا أن الاعتماد الكلي على السمات التابعة لجهات خارجية قد يكون محفوفًا بالمخاطر.

يتعين على الشركات أن تدرك مزايا الموضوعات الجاهزة والمخاطر والقيود المحتملة المرتبطة بهذه الحلول. إن اختيار حل مناسب للميزانية قد يؤدي إلى عواقب باهظة التكلفة في المستقبل، وهو ما يجب مراعاته بعناية. ورغم أن هذه الخيارات قد تبدو في البداية حلاً جيدًا، إلا أنها غالبًا ما تؤدي إلى نفقات وتحديات أعلى في الأمد البعيد.

مواضيع التصميم المخصصة

يتم إنشاء سمات التصميم المخصصة خصيصًا للشركات وتكييفها مع المتطلبات الفريدة للمشروع. تعتبر السمات المخصصة مناسبة للشركات المتوسطة والكبيرة التي تسعى إلى إنشاء تجربة مستخدم ممتازة والتميز عن المنافسة من خلال اتباع أفضل ممارسات الصناعة مع إضفاء الطابع الفردي على الشركة. يتضمن إنشاء سمة تصميم مخصصة عملية متعددة الخطوات، بما في ذلك:

• التصميم (UX/UI).
• التطوير (DEV).
• الاختبار (ضمان الجودة).

عند فحص مرحلة التصميم بمزيد من التفصيل، فإنها تشمل عادةً ما يلي:

• ورش عمل مع صاحب العمل.
• البحث في الصناعة/المجال/المنافسين.
• تحليل نقاط القوة والضعف في العمل.
• تطوير خريطة الموقع.
• إنشاء إطارات سلكية لتحديد بنية الأقسام العامة للمشروع.
• إعداد لوحة مزاجية لتحديد النغمة المرئية، بما في ذلك أنظمة الألوان والطباعة والصور والرسائل المرئية.
• إنشاء التصميمات الجرافيكية (غالبًا باستخدام أدوات مثل Figma أو برامج رسومية مماثلة).
• جمع آراء العملاء وإجراء المراجعات وإتمام التصميم الجرافيكي.

بمجرد اكتمال التصميم المرئي، يجب بعد ذلك ترميزه، بما في ذلك برمجة HTML وCSS وJavaScript. بمجرد الانتهاء من تطوير الواجهة الأمامية، يكون موضوع التصميم جاهزًا، على الرغم من أن برمجة الواجهة الخلفية غالبًا ما تكون مطلوبة قبل أن يكون الموضوع جاهزًا للاختبار.

كما نرى، فإن الفرق بين استخدام قالب تصميم جاهز وإنشاء قالب مخصص يمتد إلى ما هو أبعد من مجرد إنشاء التصميم الجرافيكي – وهو أمر يفاجأ العديد من العملاء بمعرفته عند تحديد المسار الذي سيتخذونه.

ما هي واجهة المتجر، ولماذا هي مهمة؟

بعد تعريف مصطلح “موضوع التصميم”، يجب أن نذكر مفهوم واجهة المتجر في سياق Magento. وبعبارات بسيطة، يمكن وصف واجهة المتجر بأنها “الهيكل الذي يقف خلف الطبقة المرئية (الموضوع)”.

الحلول الأكثر شيوعًا ومعيارية لواجهات المتاجر هي:

لوما (واجهة المتجر الافتراضية المقدمة مع النظام)

Hyvä (استخدام التقنيات الأحدث وتقديم سرعات تحميل أسرع).

يتضمن تطوير سمة تصميم لـ Magento اتخاذ قرار أساسي في البداية: ما إذا كان سيتم بناؤها على أحد حلول واجهة المتجر هذه أو على قالب فارغ. تتيح مرونة المنصة للمطورين تصميم السمات بالطريقة التي يرونها مناسبة، حتى إنشاء واجهة متجر مخصصة بالكامل. ومع ذلك، لا يمكن تجاهل أهمية التوحيد القياسي .

إن إنشاء موضوع تصميم يلتزم بالمعايير ويتم تنفيذه على حل واجهة المتجر الموحد يوفر إمكانيات واسعة لمتجر الإنترنت المتطور ليتم تحديثه باستخدام ملحقات خارجية وتحديثه وصيانته وفقًا لأفضل الممارسات.

ومع ذلك، يختار العديد من المطورين إنشاء سمات تصميم غير ملائمة لحلول واجهة المتجر لأنها غالبًا ما تكون أسهل، وتسمح لهم بتجاوز أفضل الممارسات، وتوفر الوقت. في حالات معينة محددة، قد تتطلب متطلبات المشروع حلاً مخصصًا تمامًا لواجهة المتجر والسمات.

هل يمكن استخدام Luma و Hyvä كموضوعات تصميم جاهزة؟

الإجابة المختصرة هي نعم، ولكن ليس للجميع. ورغم أن هذه الحلول ذات مظهر كامل، فإن الغرض الأساسي منها هو التوضيح. فهي تقدم تصميمًا أكثر بساطة قد لا يلبي احتياجات التجار الأكثر طموحًا أو أولئك الذين لديهم متطلبات هوية مؤسسية محددة. ورؤيتنا لاستخدامها بسيطة – فهي توفر أساسًا ممتازًا لإنشاء موضوعات تصميم رائعة وفريدة من نوعها للمشاريع التي نطورها ونحافظ عليها.

حلول التصميم من شركة Stenik – موحدة ومثالية ومبتكرة

باتباع أفضل الممارسات المذكورة أعلاه، عملت شركة Stenik دائمًا على تطوير فرق التصميم والواجهة الأمامية الداخلية التي تعمل في تآزر لتقديم حلول تلبي متطلبات العملاء المتنوعة والموحدة. وهذا أحد الجوانب الرئيسية التي تميزنا عن معظم الوكالات الأخرى التي تعمل باستخدام قوالب جاهزة أو تطور موضوعات تصميم غير موحدة.

حاليًا، حلول واجهة المستخدم الأكثر شيوعًا لمشاريعنا هي:

• موضوع تصميم مخصص يعتمد على واجهة متجر Luma. لا تزال واجهة متجر Luma هي واجهة المتجر الأكثر توحيدًا لـ Magento وهي متوافقة مع أكبر عدد من ملحقات الطرف الثالث.
• موضوع تصميم مخصص يعتمد على واجهة متجر Hyvä. Hyvä هو الحل الأفضل لتحقيق سرعات تحميل أعلى.
• تصميم مخصص يعتمد على موضوعات تصميم Cypho B2C و B2B الخاصة بنا.

ما هو Stenik Cypho؟

استجابةً لاحتياجات شريحة معينة من العملاء واستنادًا إلى مكونات مجربة، ابتكرنا موضوع تصميم خاص بنا، يُدعى Cypho. يسمح بالتخصيص ضمن حدود معقولة ويحقق نتيجة مثالية من حيث وقت التنفيذ والميزانية وجودة المنتج النهائي. هذا الموضوع مستوحى من اتجاهات التجارة الإلكترونية الراسخة التي نفذناها في مشاريع مختلفة، والتي أثبتت نجاحها. نظرًا لاختلاف احتياجات تجار B2C وB2B، يوفر الموضوع واجهتين مختلفتين تمامًا مصممتين خصيصًا لهذه القنوات التجارية. الموضوع موحد بنسبة 100% لأنه يعتمد على واجهة متجر Luma ويعمل بسلاسة مع جميع وحداتنا وجميع ملحقات Magento التابعة لجهات خارجية بشكل افتراضي.