Roblox ، إعلانات Google ، Gen Z ومقاييس التسويق الجديدة

أعلنت Roblox و Google هذا الأسبوع عن تنسيق إعلاني جديد لديه القدرة على إضافة وضوح إلى كيفية التعامل مع العلامات التجارية مع جمهور Gen Z الرقمي الأصلي: إعلانات الفيديو المكافأة. تتوفر الآن شاشة ملء الشاشة ، إعلانات الفيديو (التي تصل إلى 30 ثانية) للشراء برمجياً من خلال DV360 من Google ، وهي خطوة تضع واحدة من أكثر منصات الشباب مشاركة مباشرة على رادار مشتري الوسائط الخطيرة.

من المؤكد أن أرقام الأداء المبكرة مثيرة للإعجاب: تقارير ROBLOX عن معدلات إكمال الفيديو 80-90 ٪ ، و 87 ٪ من المستخدمين لديهم مراجعة إيجابية للتنسيق ، وفقًا لستيفاني لاثام ، نائب الرئيس لشراكات العلامة التجارية العالمية والإعلانات. النموذج بسيط: يشاهد المستخدمون مقطع فيديو قصيرًا مقابل مكافآت ذات مغزى في اللعبة مثل ترقيات الصورة الرمزية أو العناصر الحصرية أو العملة داخل اللعبة. في بيئة gamified ، فإنه يشعر بديهية ، حيث يقدم فائدة للاعبين والرؤية القوية للعلامات التجارية.

على عكس التنسيقات المقاطعة التقليدية ، فإن إعلانات الفيديو المكافأة تشعر بأنها محلية لتجربة اللاعب. إنهم يتماشون مع كيفية إشراك اللاعبين بالفعل: من خلال المهام وأنظمة التقدم وميكانيكا المستوى. من خلال ربط التعرض الإعلاني للمكافآت الملموسة ، يقوم Roblox بنقر على أحد برامج التشغيل النفسية الأساسية للألعاب ، والرغبة في التقدم وفتح. هذا ليس مجرد تنسيق فعال ، يهدف إلى الإشارة إلى تطور Roblox من ملعب إبداعي إلى قناة أداء قابلة للتطوير للوصول إلى واحدة من التركيبة السكانية التي وجدتها الأزياء (وصناعات نمط الحياة بشكل عام) صعوبة في التقاطها.

الموضة في آماء الفيديو ليست جديدة. والأزياء في Roblox هي أيضًا فرصة جيدة تم اختبارها ، حيث يتم التعامل مع المنصة كحدود لتجربة العلامة التجارية ، ومساحة لاختبار الأفكار ، وإطلاق العوالم ذات العلامات التجارية ، واستكشاف استراتيجيات التسويق التجريبي في السنوات القليلة الماضية. اختبرت جميع العلامات التجارية مثل Gucci و Tommy Hilfiger و Nike المياه ، معترفين بالأهمية الثقافية لـ Roblox والوصول إلى Gen Z ، وتسعى إلى الاستفادة من ذلك التقاطع مع المنشآت الرقمية الواسعة النطاق. (كانت هذه أيضًا حجر الأساس لوجود الموضة في ألعاب أخرى ، وأحيانًا أكثر نجاحًا من Roblox).

ولكن بدون قياس قوي أو عائد استثمار ، بقيت Roblox نفسها موقعًا إبداعيًا ، وليس جزءًا أساسيًا من خطط الوسائط. هذا شيء تسعى الشركة إلى التغيير.

تعد الانتقال نحو البنية التحتية للمعلنات الموحدة والقابلة للقياس خطوة محسوبة لجعل Roblox مماثلة لمنصات مثل YouTube أو Instagram أو Tiktok – وكلها كانت محركات كبيرة للمشاركة والمبيعات لماركات الأزياء. على الرغم من أنه لا يزال في الأيام الأولى ، إلا أنه يمثل تحوطًا ذا معنى ، فإن علامة على أن Roblox يمكن أن تصبح قناة مهمة في مزيج MEDA GEN Z.

وهذا يقودنا إلى الجائزة الاستراتيجية الحقيقية: Gen Z نفسه.

لم يحصل أي جيل على التأثير التجاري أو كان من الصعب تحديده أكثر من Gen Z. إنهم ليسوا محليين رقميًا فحسب ، بل إنه منغمس رقميًا ، ويجيده في منصات مثل Roblox التي تشعر بالطبيعة الثانية تقريبًا. نشأت على دروس YouTube ، و Tiktok Trends ، و Cuperithmic Curation ، وهي تشكل آراء للعلامة التجارية قبل وقت طويل من أن يكون لها وكالة اقتصادية كاملة.

تسمح ألعاب مثل Fortnite و Roblox للعلامات التجارية بمقابلة Gen Z حيث هم. مع وجود عشرات الملايين من المستخدمين النشطين اليومي ، فإن هذه العناوين ليست مجرد منصات ألعاب ، فهي طبقات اجتماعية مستمرة حيث تبني الجنرال Z الهوية ، وتشكل صداقات ، وتكتشف الثقافة ، وغالبًا ما يكون لديهم حتى قوة شراء. وهذا يجعلهم مساحة رئيسية لارتناء العلامة التجارية على المدى الطويل ، خاصة وأن الأدوات اللازمة لقياس المشاركة داخل العالم تصبح أكثر تطوراً.

هذا وثيق الصلة بشكل خاص لماركات الجمال والعناية الشخصية. لا تتسوق الديموغرافيا الأساسية لـ Roblox لحقائب اليد الفاخرة أو الأحذية المصممة ، فهي تستكشف التعبير الذاتي والهوية ومستحضرات التجميل التي تقوم بإرشاد العوالم الرقمية والمادية. هذا هو السبب في أن منتجات مثل أحمر الشفاه بقيمة 12 دولارًا أو قناع الوجه 6 دولارات تناسب بسلاسة في تجربة Roblox. لا يمكن الوصول إليها فحسب ، بل إنها تتماشى مع كيفية إنفاق Gen Z بالفعل ، سواء في التطبيق أو في الحياة الحقيقية.

هذا يجعل Roblox Fertile Ground لماركات التجميل التي تمزج بالفعل بناء العالم مع التجارة. العلامات التجارية مثل Elf و Nars و Fenty قد استكشفت بالفعل المساحة. قزم! التجربة ، على سبيل المثال ، هي عالم مستمر حيث يتعامل اللاعبون مع رواية القصص ، والمجتمع ، وحتى شراء البضائع المادية المحدودة مباشرة من المنصة. من خلال الشراكة الجديدة مع Google ، توجد هذه التنشيطات الآن في إطار يمكن أن يكون الاهتمام والتفاعل مرتبطين بمقاييس إعلانية حقيقية.

في حين أن العلامات التجارية الفاخرة قد تستفيد من التعرض الطموح على Roblox ، فإن التحويل هو اقتراح أكثر صرامة. الجمال ، ومع ذلك ، يختلف. يمكن الوصول إليه ، قابل للتحصيل ، وقابل للمشاركة. يصبح أحمر الشفاه المذكور أعلاه بمبلغ 12 دولارًا جسرًا بدون احتكاك بين الافتراضية والحقيقية ، ويتناسب بسلاسة مع منطق Microtransaction لثقافة الألعاب.

تشير الإشارات الواسعة في الصناعة إلى أن الإعلانات داخل اللعبة ستنمو فقط للمضي قدمًا. النموذج يتطور ويكون Roblox في وضع مثالي للاستفادة من هذا الزخم ، والبنية التحتية ناضجة ، ويمكن أن تكون إعلانات الفيديو المكافأة هي التنسيق الذي يفتح الاستثمار المقوس.

ومع ذلك ، ما زلنا في الأراضي المبكرة. هذه ليست قلبًا لحظة التبديل ، لكنها قد تكون إشارة مستوى النظام الأساسي. بالنسبة إلى Roblox والألعاب مثلها لتصبح منافسين حقيقيين في مزيج الوسائط ، سيحتاجون إلى إثبات أن هذه التنسيقات الجديدة ليست سهلة الاستخدام فحسب ، بل جاهزة للتحويل. يمكنهم قيادة نتائج قابلة للقياس على نطاق واسع ، والقيام بذلك باستمرار بما يكفي لاستخلاص الإنفاق الإعلاني ذي معنى من العلامات التجارية خارج المتبنين الأوائل.

ومع ذلك ، المسار واضح. إن المنصة التي يُنظر إليها ذات مرة على أنها فضول إبداعي تضع الآن الأساس لشيء أكثر جوهرية: نظام ECO قابل للتطوير وقابل للقياس يتحدث لغة Gen Z. واحد حيث لا تظهر العلامات التجارية للأزياء والجمال فحسب ، بل يعيشون هناك.

قد لا تحدث تنسيقات إعلانات Roblox الجديدة ثورة في عالم التسويق بين عشية وضحاها ، لكنها تمثل نقطة انعطاف. مع انتباه Gen Z ، يمكن أن تنتقل مقاييس موحدة ، وتجارب العلامة التجارية التي تثبت بالفعل لزجة ، وعنصر الفيديو بشكل عام ، يمكن أن تنتقل من الجدة التي يصعب تصرفها إلى ضرورة قابلة للقياس ، وستتأكد العلامات التجارية الذكية من مشاهدة ما يحدث بعد ذلك.

أفضل من interline:

لعقود من الزمن ، تعتمد أحجام الملابس على بيانات الجسم القديمة ، مما يخلق مشكلات ملائمة لمعظم النساء. تنطلق Tanya Dove ، الرئيس التنفيذي لشركة Body and Cup Size ، هذا الأسبوع مع بحث يدرس كيف تستمر هذه المعايير المعيبة وتستكشف ما يمكن القيام به لتحسين تحجيم الملابس من أجل ملاءمة أكثر دقة.

في تحليلنا الأول لهذا الأسبوع ، يسأل Interline ، “هل تريد الموضة أن تتجول في معركة حقوق النشر منظمة العفو الدولية؟”