دراسة Retviews جديدة أجرتها Lectra: سوق المنتجات الفاخرة في عام 2025، بين استراتيجيات حماية الهامش والقطعة المميزة الجديدة

ميونيخ، 23 أكتوبر 2025 – بعد أكثر من عقد من النمو المتواصل، يشهد سوق الأزياء الفاخرة الآن تباطؤًا أكثر وضوحًا. انخفضت مبيعات السلع الفاخرة العالمية من 369 مليار يورو في عام 2023 إلى 364 مليار يورو في عام 2024 (وفقًا لشركة Bain & Co.)، مما يكشف عن نقاط الضعف في النموذج الذي كان مدعومًا لفترة طويلة بزيادات كبيرة في الأسعار. وفي هذا السياق،ليكترا – شركة رائدة في حلول الصناعة 4.0 لقطاعات الأزياء والسيارات والأثاث – قامت بتحليل البيانات في الوقت الفعلي من مراجعة، حلها القائم على الذكاء الاصطناعي والمتخصص في الذكاء التنافسي والقياس الآلي، لتحديد الأساليب الإستراتيجية للتنقل في السوق الحالية.

“يمثل التباطؤ في قطاع الأزياء الفاخرة نقطة تحول بالنسبة للعلامات التجارية، التي تضطر الآن إلى إعادة التفكير في الاستراتيجيات المبنية تاريخياً حول ديناميكيات التسعير. وفي هذا السيناريو، يصبح الوصول إلى البيانات المحدثة والقابلة للمقارنة أمراً بالغ الأهمية لفهم السلوكيات الحقيقية للمنافسين وتوقعات المستهلكين. ” تعليقات أنطونيلا كابيلي، رئيس شركة Lectra في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. “بفضل Retviews، توفر Lectra للشركات أداة استخبارات تنافسية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تتيح اتخاذ قرارات أسرع وأكثر استهدافًا وأكثر استدامة. فقط أولئك الذين يجمعون بين الرؤية الإبداعية والدقة التحليلية سيكونون قادرين على مواجهة تحديات المشهد الفاخر الجديد بنجاح”.

قطاع المنتجات الفاخرة في عام 2025: تباطؤ مستمر

في الماضي، اعتمدت العلامات التجارية الفاخرة في المقام الأول على ارتفاع الأسعار لتحقيق النمو. والآن تواجه هذه البلدان فترة من الركود: بل إن قدرتها على تحديد الأسعار تضعف في واقع الأمر في مواجهة انخفاض القوة الشرائية للمستهلك.

ولذلك فإن العلامات التجارية مدعوة إلى إعادة معايرة استراتيجياتها. من ناحية، مراعاة تقلبات السوق، ومن ناحية أخرى، تقييم التغييرات المحتملة على المجموعات والتشكيلات الأكثر انسيابية.

أصبحت حماية الهوامش أولوية قصوى، مما يدفع العلامات التجارية في كثير من الأحيان إلى إعادة التفكير في مواقعها. وتختلف استراتيجيات الدفاع عن “الرغبة” بل وتتعارض في بعض الأحيان. في حين أن بعض المنازل الفاخرة تضاعف إنتاجها من المنتجات الفاخرة للغاية، مع التركيز على سوق متخصصة للغاية، فإن البعض الآخر يخفض أسعار الدخول لجذب المستهلكين الطموحين. كما رأينا، على سبيل المثال، مع لويس فويتون، وجيل ساندر، ولومير، وميو ميو، وبرادا.

لذلك، هناك حاجة إلى استراتيجية مرونة خاصة بالترف، خاصة في ضوء التأثير الأخير للتعريفات الجمركية. وبالنظر إلى مؤشر أسعار السلع الفاخرة، يمكننا أن نرى تحولات كبيرة. على سبيل المثال، في شهري مايو ويونيو، ارتفعت الأسعار الإجمالية في الولايات المتحدة بشكل أكبر بكثير مما كانت عليه في السوق الأوروبية المرجعية لكل علامة تجارية. وخلافاً للعلامات التجارية الضخمة والمتميزة، التي غالباً ما تركز ارتفاعات الأسعار في الولايات المتحدة لحماية الطلب في أماكن أخرى، فإن دور الإسكان الفاخرة تتمتع بحيز أكبر للمناورة على مستوى العالم، وإعادة توزيع الزيادات في الأسعار عبر البلدان.

ديناميكيات التسعير للسلع الجلدية الشهيرة

تظل المنتجات الضرورية حجر الزاوية في قطاع المنتجات الفاخرة، حيث أنها تجتذب المتسوقين الطموحين وتشركهم – خاصة في قطاع حقائب اليد. وتُظهر بيانات المراجعة أن الصين، على مستوى العالم، هي السوق الأكثر تكلفة لهذه المنتجات، حيث تبلغ أسعارها عدة مئات من الدولارات مقارنة باليابان وأوروبا بالنسبة لعلامات تجارية مثل غوتشي، وبرادا، وميو ميو.

ومع ذلك، فإن المناخ الاقتصادي الحالي والتحولات في طلب المستهلكين تعمل على تغيير كيفية وضع أفضل السلع الجلدية.

ومن خلال إزالة النماذج المماثلة ذات السعر المنخفض تقريبًا، تدفع العلامات التجارية المستهلكين نحو شرائح ذات أسعار أعلى، وبالتالي تعزيز موقعها في المستوى الأعلى.

بالإضافة إلى ذلك، تعمل العلامات التجارية على تقليل نطاق الأحجام المعروضة. على سبيل المثال، تم تخفيض Miu Miu Arcadie، التي بيعت في عام 2024، وBottega Veneta Jodie، التي كانت متوفرة بخمسة أحجام، إلى ثلاثة في عام 2024. وفي نفس الاتجاه الاستراتيجي، أوقفت Bottega Veneta أيضًا Candy Jodie، أصغر حجم لها، بما يتماشى مع اتجاه أوسع: انخفاض شعبية الحقائب الصغيرة جدًا لصالح الصور الظلية الأكبر حجمًا.

قطع جديدة لا بد منها؟ اتجاهات الملحقات: طفرة السحر

تستمر الأكسسوارات في لعب دور المحرك الأساسي لمجموعات العلامات التجارية، وأحدث صيحات الموضة التي تهيمن على المشهد هي تعليقات الحقائب. بالنسبة للمستهلكين المهتمين بالميزانية، تظهر هذه المنتجات باعتبارها “سلع جلدية صغيرة” جديدة – وهي نقطة دخول يسهل الوصول إليها إلى عالم الرفاهية. العلامات التجارية مثل Coach وCOS وReformation تستفيد بالفعل من هذا الطلب من خلال تقديم خيارات مستوحاة من الفخامة بأسعار يسهل الوصول إليها.

تُظهر بيانات المراجعة أنه حتى أرقى دور الأزياء الفاخرة تستفيد من هذا الطفرة، وتوسع مجموعاتها من الحقائب الرائعة وتحدد الأسعار التي تعكس موقعها المتميز.

وتسلط الدراسة الضوء أيضًا على أنه، على عكس فئات الإكسسوارات الأخرى التي شهدت انخفاضًا في الغالب خلال العام الماضي، شهدت تعليقات الحقائب وسلاسل المفاتيح زيادة حادة – مع نمو بنسبة 51٪ في التشكيلة بين عامي 2024 و 2025.

حول ليكترا:

في طليعة الابتكار منذ تأسيسها في عام 1973، توفر Lectra حلول تكنولوجيا الذكاء الصناعي – التي تجمع بين البرامج في وضع SaaS ومعدات القطع والبيانات والخدمات المرتبطة بها – للاعبين في صناعات الأزياء والسيارات والأثاث. بفضل الجرأة والعاطفة، تعمل Lectra على تسريع التحول ونجاح عملائها في عالم في حركة دائمة بفضل التقنيات الرئيسية للصناعة 4.0: الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة والسحابة وإنترنت الأشياء.

المجموعة موجودة في أكثر من مائة دولة. وهي تدير ثلاثة مواقع إنتاج لمعدات القطع الخاصة بها، وتقع في فرنسا والصين والولايات المتحدة. يعمل موظفو Lectra البالغ عددهم 3000 موظفًا بثلاث قيم أساسية: كونهم مفكرين منفتحين وشركاء موثوقين ومبتكرين متحمسين. إنهم جميعًا يشتركون في نفس الالتزام بالمسؤولية الاجتماعية، والتي تعد إحدى ركائز استراتيجية Lectra لضمان النمو المستدام لكل من الشركة وعملائها.

الشركة مدرجة في بورصة Euronext، وهي مدرجة في مؤشرات CAC All Shares وCAC Technology وEN Tech Leaders ومؤشرات ENT PEA-PME 150. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة lectra.com.