من Svedka إلى Anthropic، تقوم العلامات التجارية بحركات جريئة باستخدام الذكاء الاصطناعي في إعلانات Super Bowl

في أعقاب اتجاه العام الماضي المتمثل في عرض الذكاء الاصطناعي في مواقع إعلانية بملايين الدولارات، أخذت إعلانات Super Bowl لعام 2026 خطوة إلى الأمام من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات التجارية والترويج لأحدث منتجات الذكاء الاصطناعي. سواء أحببتها أم كرهتها، فقد أصبحت هذه التكنولوجيا نجمة بحد ذاتها، إلى جانب أحدث إعلانات الأفلام والعلامات التجارية للوجبات الخفيفة.

دعونا نستكشف أهم اللحظات من إعلانات الألعاب الكبيرة لهذا العام، والتي تضمنت كل شيء بدءًا من الروبوتات ونظارات الذكاء الاصطناعي وحتى لمسة من الدراما التي يشارك فيها مؤسسو التكنولوجيا.

سفيدكا

ذهبت العلامة التجارية Vodka Svedka إلى ما تصفه بأنه أول موقع Super Bowl وطني تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. ويظهر الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية بعنوان “Shake Your Bots Off”، شخصية الروبوت الخاصة بالشركة، Fembot، ورفيقها الجديد Brobot، وهما يرقصان في دوائرهما في حفلة بشرية.

وفقًا لشركة Sazerac الأم لشركة Svedka، فقد استغرق الأمر ما يقرب من أربعة أشهر لإعادة بناء Fembot وتدريب الذكاء الاصطناعي على تقليد تعابير الوجه وحركات الجسم، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال. ومع ذلك، أشارت العلامة التجارية للفودكا إلى أن بعض الجوانب لا يزال يتم التعامل معها من قبل البشر، مثل تطوير القصة.

دخلت الشركة في شراكة مع شركة Silverside للذكاء الاصطناعي لإنشاء موقع Super Bowl، وفقًا لـ ADWEEK. Silverside AI هو نفس الفريق الذي يقف وراء إعلانات Coca-Cola التجارية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي أثارت الجدل.

إنها خطوة جريئة أن يتم عرض محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لأول مرة خلال Super Bowl، وهو حدث معروف بالإعلانات عالية الإنتاج المرصعة بالنجوم. إن الاعتماد الكبير على الذكاء الاصطناعي يثير حالة من الاستقطاب، ويغذي المناقشات حول ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيحل محل الوظائف الإبداعية.

وفي كلتا الحالتين، من المؤكد أن سفيدكا جعلت الناس يتحدثون.

أنثروبي

لم يكن إعلان Anthropic يتعلق فقط ببيع برنامج الدردشة الآلي Claude؛ كان الأمر يتعلق بإلقاء الظل. انتقد الإعلان التجاري خطة OpenAI لتقديم الإعلانات إلى ChatGPT، مع شعار: “الإعلانات تأتي إلى الذكاء الاصطناعي. ولكن ليس إلى كلود”. بدلاً من التركيز فقط على ميزات كلود، فقد سخر من فكرة أن مساعد الذكاء الاصطناعي المفيد الخاص بك يتحول فجأة إلى رجل ضجيج لنعال “Step Boost Maxx”، على سبيل المثال.

ولم يقتصر الأمر على مجرد عرض منتج قياسي، بل تصاعد أيضًا إلى نزاع عبر الإنترنت. ورد سام ألتمان من OpenAI على وسائل التواصل الاجتماعي، واصفًا الإعلان بأنه “غير أمين بشكل واضح”. لذلك، في حين أننا لم نحصل على المزيد من لحم الراب كيندريك ضد دريك هذه المرة، ربما حصلنا على نسختنا الخاصة من الذكاء الاصطناعي.

وسلطت شركة Meta الضوء على نظارات الذكاء الاصطناعي التي تحمل علامة Oakley التجارية، والمصممة للرياضة والتدريبات والمغامرات، بما في ذلك السيناريوهات المتطرفة مثل مطاردة طائرة المغادرة.

أظهر الإعلان الباحثين عن الإثارة، من القفز بالمظلات إلى سائقي الدراجات الجبلية، وهم يستخدمون النظارات لالتقاط لحظات ملحمية. ظهرت وجوه مشهورة مثل iShowSpeed ​​والمخرج سبايك لي، وأظهرت قدرات مثل تصوير رمية كرة السلة بالحركة البطيئة، والنشر بدون استخدام اليدين على Instagram، وغيرها من الميزات المتقدمة.

كما عرض عملاق التكنولوجيا أيضًا تقنية الذكاء الاصطناعي القابلة للارتداء في إعلان Super Bowl العام الماضي لإثارة اهتمام المستهلكين، حيث عرض نجوم مثل Chris Pratt وChris Hemsworth وKris Jenner نظارات Ray-Ban Meta.

أمازون

اتخذ إعلان أمازون أسلوبًا وقحًا (ومثيرًا للقلق بعض الشيء)، حيث قام ببطولته كريس هيمسوورث في قصة ساخرة بعنوان “الذكاء الاصطناعي يحاول النيل مني”. يبالغ الإعلان التجاري في المخاوف الشائعة بشأن الذكاء الاصطناعي، حيث يتهم هيمسوورث بطريقة فكاهية Alexa+ بالتآمر ضده. وتضمنت المشاهد قيام Alexa+ بإغلاق باب المرآب على رأسه وإغلاق غطاء حمام السباحة أثناء السباحة، وكل حادث مؤسف يتصاعد إلى حد السخافة.

وبعيدًا عن الكوميديا ​​السوداء، قدم الإعلان Alexa+ الجديد، حيث عرض ذكائه وقدراته المعززة، بدءًا من إدارة الأجهزة المنزلية الذكية إلى التخطيط للعطلات. كان Alexa + متاحًا للوصول المبكر لأكثر من عام وتم إطلاقه رسميًا لجميع المستخدمين في الولايات المتحدة يوم الأربعاء.

جرس

سلط إعلان Ring التجاري الضوء على ميزة “Search Party”، التي تستفيد من الذكاء الاصطناعي وشبكة المجتمع لإعادة توحيد الحيوانات الأليفة المفقودة مع أصحابها. اتبع الإعلان فتاة صغيرة تبحث عن كلبها ميلو، مما يوضح كيف يمكن للمستخدمين تحميل صورة حيوان أليف إلى التطبيق، حيث يعمل الذكاء الاصطناعي على تحديد التطابقات والنقر على الكاميرات القريبة ومجتمع مستخدمي Ring الأوسع للمساعدة في تعقب أفراد العائلة المفقودين ذوي الفراء.

أعلنت Ring مؤخرًا أنه يمكن لأي شخص الآن استخدام Search Party، حتى بدون امتلاك كاميرا Ring الأمنية. ووفقا للشركة، فقد ساعدت هذه الميزة بالفعل في جمع أكثر من كلب مفقود مع صاحبه كل يوم.

جوجل

عرض إعلان Google جهاز Nano Banana Pro، وهو أحدث طراز لتوليد الصور. يتبع الإعلان أمًا وابنها أثناء استخدامهما للذكاء الاصطناعي لتصور وتصميم منزلهما الجديد، وتحميل صور الغرف الخالية وتحويلها إلى مساحات مخصصة من خلال بعض المطالبات فقط.

منحدر

حقق Ramp نجاحًا كبيرًا من خلال الحصول على Brian Baumgartner – الممثل الذي لعب دور Kevin من “The Office” – في إعلان Super Bowl.

في الحال، يستخدم بومغارتنر منصة إدارة الإنفاق المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Ramp “لمضاعفة” نفسه، والتعامل مع جبل من العمل دون عناء. يسلط الإعلان الضوء على كيفية مساعدة حل Ramp الشامل للفرق على التركيز على المهام الأكثر أهمية من خلال الأتمتة الذكية.

وكإشارة مرحة إلى شخصيته التليفزيونية، شوهد بومغارتنر وهو يحمل قدرًا من الفلفل الحار في الإعلان، في إشارة إلى مشهد كيفن الأسطوري عندما أحضر وصفته العزيزة لزملائه في العمل لتجربتها، فقط لسكب القدر بأكمله على الأرض بشكل كارثي.

امتد

شاركت Rippling، منصة إدارة القوى العاملة القائمة على السحابة، في أول إعلان لها على الإطلاق في Super Bowl. قامت الشركة بالاستعانة بالممثل الكوميدي تيم روبنسون في مقال حول تأهيل وحش فضائي، والسخرية من صداع الموارد البشرية والوعد بأتمتة الذكاء الاصطناعي.

همس وراتبها

استخدمت شركة الصحة Hims & Hers مكانها في Super Bowl لمعالجة الفوارق في الوصول إلى الرعاية الصحية. يشير الإعلان بذكاء إلى الجهود التي يبذلها الأثرياء من أجل الصحة وطول العمر، حتى أنه يبدو أنه يسخر من رحلة جيف بيزوس الفضائية Blue Origin في عام 2021 وإجراءات بريان جونسون الباهظة الثمن لمكافحة الشيخوخة.

في السنوات الأخيرة، أطلقت الشركة أداة “MedMatch” المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتقديم توصيات علاجية أكثر تخصيصًا، خاصة فيما يتعلق بالصحة العقلية والعافية.

ويكس

سلطت شركة إنشاء مواقع الويب Wix الضوء على منصة Wix Harmony الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، ووعدت بإنشاء موقع ويب بنفس سهولة الدردشة مع صديق. تم الكشف عن المنصة الرئيسية في شهر يناير، وهي تجمع بين الإبداع القائم على الذكاء الاصطناعي و”الترميز الديناميكي” مع التحرير والتخصيص المرئي الكامل.

أكبر منافس لـ Wix، Squarespace، لديه أيضًا إعلان Super Bowl هذا العام. يتميز إعلان Squarespace بأسلوب سينمائي أكثر من بطولة إيما ستون وإخراج يورجوس لانثيموس.